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4月13日，2025第十六届井冈山杜鹃花节开幕。吉安市副市长、井冈山管理局党工委书记、井冈山市委书记廖东生出席活动，井冈山管理局局长、井冈山市市长毛江虎主持开幕式。以此为契机，井冈山市主官如何推动当地文旅产业，特别是红色文旅产业高质量发展？
4月13日，2025第十六届井冈山杜鹃花节盛大开幕，景区内游客众多，人头攒动。大江网视觉江西李小明摄
杜鹃花节上 主官为红色文旅作推介
自2010年首次承办以来，井冈山杜鹃花节历经十六载，已经成为宣传推介全景吉安、全域旅游的重要窗口，更是井冈山市一张靓丽的文化旅游名片。
在今年第十六届井冈山杜鹃花节开幕式上，廖东生致辞时表示，杜鹃花是英雄之花、信仰之花，也是希望之花、奋进之花。今年井冈山以“杜鹃花开、乐游井冈”为主题，精心筹备了花之绽、花之乐、花之美等13个主题活动，涵盖赏花景、听红歌、看表演、逛集市、乐骑行等丰富多彩的环节，主要是以花为媒、以节会友，诚邀四海宾朋，共同聆听井冈故事、领略井冈美景，感受“老区不老、生机勃发”的崭新面貌。
杜鹃花象征坚韧的生命力、炽热的生命激情和乐观的革命情怀。这些寓意，与井冈山的红色历史、当前发展状态及发展需求不谋而合。正如廖东生用“老区不老、生机勃发”来形容井冈山的发展，井冈山当前的文旅产业，如火红的杜鹃一样，充满希望和力量。
记者注意到，廖东生此次所提的13个主题活动，包括“杜鹃花仙子”评选赛，杜鹃花文创产品设计大赛，“美在井冈”摄影、微视频、动漫作品征集赛，国家级非遗“全堂狮灯”表演、静溪谷唤醒音乐会、“孝行天下杜鹃花开”音乐嘉年华，“中国油画名家笔下的井冈山”油画作品展(井冈山巡展)，“井冈好味”特色集市，井冈山越野赛和“红色征途”自行车骑行赛等内容。
可以看出，这些活动涉及创意设计、非遗表演、动漫摄影、音乐绘画、运动越野、集市商贸等内容，有效丰富了井冈山文旅产品供给，向外界展示了井冈山文旅的良好形象，全方位推动当地文化旅游产业发展。
除了宣布第十六届井冈山杜鹃花节开幕，此前一天，廖东生和毛江虎还为4月12日追光者·2025井冈山越野赛鸣枪开赛。此次田径越野赛赛道穿行八面山、黄洋界、红军挑粮小路等革命旧址，参赛选手不仅能体验翻山越岭的速度与激情，还能在竹海松涛间追寻先辈足迹。
不难发现，通过杜鹃花节、田径越野赛等活动，井冈山大力推介当地秀美的生态风光和厚重的古色、红色文化资源，积极打造“红、古、绿”三色旅游，推动文旅产业高质量发展。
向上级建议将108处革命旧址整体纳入保护工程范围
如何挖掘利用好井冈山红色文旅资源？近期，当地主官多次进行调研部署。2月5日，毛江虎走进井冈山长征研学基地、井冈山市康养中心等地，相关负责人详细介绍了项目运营情况。
他在听取相关介绍后表示，要充分发挥井冈山红色文化和生态资源的独特优势，进一步丰富研学、康养等项目的内涵，提升服务质量和品牌影响力。
同时，要注重项目的可持续发展，结合市场需求，创新运营模式，推动文旅康养产业深度融合，为井冈山经济社会高质量发展注入新动能。
依托井冈山，打造融合红色革命文化旅游和绿色康养生态旅游的文旅产品，是井冈山发挥特色资源，实现文旅产品“人无我有、人有我优”的关键。
为进一步讲述与当地红色文化相关的故事，做好红色旅游，2月26日，井冈山召开革命文物保护利用片区建设工作推进会。会上，编制单位汇报了井冈山革命文物保护利用片区规划编制情况。参会人员围绕规划编制、政策支持、项目实施等方面进行交流研讨。
其中，毛江虎从“强化保护，守好革命文物主根脉；深挖内涵，发挥革命文物好效能；创新传播，焕发革命文物新光彩；融合发展，打造革命文物新业态”四个方面对井冈山片区建设情况进行介绍。
他向上级主管部门建议，将井冈山108处革命旧址整体纳入保护工程范围，进一步加大对井冈山重点革命文物场馆改造提升和革命文物活化利用的支持力度，进一步强化井冈山片区革命文物资源的协同联动。
可以说，实现对革命文物更好地保护利用，是井冈山做强红色文旅、凸显旅游特色的关键。当前，越来越多的旅游者追求的不再是走马观花式的“浅体验”，而是沉浸式感知的“深度游”。做好这项工作，方能让井冈山吸引更多游客前来重温历史、欣赏山景，让红色研学成为当地能够可持续发展的一项富民产业。
值得一提的是，不久前，江西省文旅厅编制并发布了10条江西省红色文化研学精品线路，其中井冈山“久有凌云志·我的井冈研学之旅”路线入选。另外，4月18日，北京第二外国语学院井冈山红色研学实践基地正式挂牌。
近期两个与红色研学有关的信息发布，说明井冈山在红色旅游产品打造上得到外界充分认可。可见，红色研学市场需求正日益扩大。这对井冈山发展红色旅游无疑是一个好消息。当地主官对革命文物的保护，对红色文化产品的挖掘打造，正当其时。
培育沉浸式消费场景 提供更有吸引力的旅游产品
当前，如何立足井冈山丰富的“红、古、绿”三色资源，为游客打造多元化旅游体验，成为井冈山市主官今年推动文旅产业发展的一项重要工作。
4月2日，井冈山召开“老景区”提升工作调度会。廖东生提到，要加大智慧旅游优质产品供给，提升基础设施网络化、智能化、协同化水平，有效整合交通、住宿、餐饮、游览、娱乐等旅游要素资源，为游客提供智慧化服务；要合理划分业态布局，培育沉浸式消费场景，推出剧本杀、露营、情景演绎、非遗体验等更有吸引力的产品。
同时，要合理统筹政府与市场的关系，既要充分发挥市场在旅游资源配置中的决定性作用，又要注意发挥好政府在优化旅游规划布局、公共服务、营商环境等方面的重要作用。
此外，还要构建可持续的利益联结机制，持续丰富旅游新产品、新服务、新业态，促进文旅要素集聚，形成一体发展的内生动力；要强化责任分工，各相关部门要主动作为，一体推进文旅、体旅融合，全力拉动旅游消费快速回升；要紧扣时间节点，统筹抓好老景区提升和新景点打造进度，推动井冈山旅游高质量发展。
从提供更丰富的旅游产品供给，到为旅游市场健康发展创造更优质环境，再到推出更多“旅游+”融合产品，井冈山市主官为今年文旅产业高质量发展提了诸多务实举措，全力使游客沉浸式感受井冈山革命文化，以及当地绿色生态的自然魅力。
为进一步丰富当地文旅产品供给，以文旅产业的火爆引燃消费的热点，毛江虎此前也曾表示，要拓宽旅游新空间，丰富新体验，打造新业态，刺激新消费，推出系列文创产品，打造一批消费新热点、新爆点，让淡季不淡、旺季更旺。
针对高品质旅游服务环境的打造，他说，要提升旅游新服务，以市场化思维谋划更多精品化、定制化旅游项目，满足个性化、自由行的需求，严厉打击欺客宰客行为，规范管理各类经营主体，营造安心舒心的旅游环境。
就当地“旅游+”融合产品的推出，他要求提高营销精准度，整合旅行社、红培机构、党校资源做精线下推广，开拓客源新市场，拓展红色培训、教育研学、公司团建等客源增量，扩大品牌影响力，打造一批全国知名的“旅游+”品牌。
中国江西新闻网全媒体记者杜宇蔚/文
